Komentar |
| Banyak konsumen rela bayar lebih mahal buat warna premium Mazda, ini alasannya. |
Jakarta – Banyak konsumen yang tertarik dengan warna premium Mazda pada ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2024. Mereka rela membayar tambahan sebesar Rp4 juta untuk memilih warna premium, yaitu Soul Red Crystal dan Machine Grey Metallic.
Pada GIIAS 2024, Mazda mencatatkan 833 surat pemesanan kendaraan (SPK), dengan warna Soul Red Crystal menjadi pilihan utama, menyumbang 35 persen dari total penjualan. Diikuti oleh warna Machine Grey Metallic yang menyumbang 23 persen dari total penjualan.
Biaya tambahan sebesar Rp4 juta dikenakan untuk kedua warna premium tersebut. Warna-warna ini dianggap premium karena menggunakan teknik Takumi Nuri, yaitu metode pengecatan yang menggabungkan keterampilan tangan manusia dengan teknologi canggih untuk menghasilkan warna yang mendalam dan berkualitas tinggi.
Ricky Thio, Chief Operating Officer (COO) PT Eurokars Motor Indonesia, distributor resmi Mazda di Indonesia, menjelaskan mengapa konsumen lebih memilih warna premium.
“Konsumen Mazda cenderung memiliki karakteristik yang berbeda. Mereka membeli Mazda bukan hanya untuk mencari nilai jual kembali yang aman,” kata Ricky Thio dalam pernyataannya di kantor pusat Mazda Indonesia, Jakarta, baru-baru ini.
Menurut Ricky, hal ini berbeda dari brand lain. Warna-warna umum seperti silver justru kurang diminati, karena konsumen Mazda ingin tampil berbeda.
“Warna seperti silver memang kurang diminati di Mazda. Konsumen kami memang berani tampil beda dengan memilih warna merah dan mereka siap membayar lebih untuk itu,” tambahnya.
“Ini menunjukkan bahwa konsumen di segmen premium semakin mengutamakan keuntungan emosional,” tutup Ricky.(BY)